Eye-Tracking is een onderzoek waarmee je meet waar iemands naar kijkt, waar z’n blik op is gericht. Met een eye-tracker meet je de oogbeweging en de stand van het oog. Deze methode is goed in te zetten om de effectiviteit en gebruiksvriendelijkheid van een website te testen. Je kunt precies zien welke onderdelen van een pagina de aandacht trekken en hoe lang bezoekers daar naar kijken.

Eye-Tracking levert daarmee informatie over de duidelijkheid van je website en hoe bezoekers de informatie op een website zoeken en waar hun blik naartoe wordt getrokken. Hierdoor kun je je website verbeteren, of een nieuwe vormgeving testen. Ook geeft het inzicht in hoe effectief een advertentie is. Wat wordt bijvoorbeeld het eerst bekeken? De banner met de slogan, de foto of nog iets anders? En ook belangrijk en interessant hoe lang kijkt men ernaar en wanneer klikt men weer weg? Op deze manier krijg je inzicht in bezoekersgedrag en daarop kan de  conversie optimalisatie plaatsvinden.